Réalisation

Gilles Bovon

Enqu&ecirc;te sur le &quot;myst&egrave;re Starbucks&quot;, ce qui a fait son succ&egrave;s et ce que nous cache le g&eacute;ant du caf&eacute;.

Starbucks est partout. Et c&rsquo;est partout pareil. Avec les m&ecirc;mes produits standardis&eacute;s. La marque s&rsquo;est impos&eacute;e avec une id&eacute;ologie rassurante, qui peut se r&eacute;sumer ainsi&nbsp;:&nbsp;&laquo; on ne va pas vous faire de mal, on est cool &raquo;.&nbsp;Difficile d&rsquo;&eacute;chapper &agrave; Starbucks dans les quartiers touristiques comme les quartiers d&rsquo;affaires, les gares, les a&eacute;roports.&nbsp;Il faut retirer les &eacute;paisses couches de maquillages dont se grime la firme pour faire appara&icirc;tre son vrai visage.

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Ce film se penche sur les raisons de son succ&egrave;s pour en d&eacute;voiler la face cach&eacute;e.&nbsp;Nous en identifierons tous les ingr&eacute;dients, y compris ceux qui ne figurent pas dans la recette. Nous d&eacute;couvrirons ce que les vitrines impeccables et les sourires des employ&eacute;s font tout pour ne pas laisser deviner.&nbsp;Son arsenal marketing redoutable s&rsquo;appuie sur une rh&eacute;torique humaniste et progressiste, autant que sur un positionnement haut de gamme et responsable. Nous en d&eacute;jouerons les pi&egrave;ges. Nous chercherons &agrave; comprendre d&rsquo;o&ugrave; vient l&rsquo;enthousiasme parfois d&eacute;lirant que suscite la marque et quels en sont les ressorts.

Starbucks sans filtre

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